PROCES PROJEKTOWY LOGO

Projekt logo dla Fashion House Group, rebranding dewelopera



Wyzwanie (brief projektowy)

Braliśmy udział jako podwykonawcy w przetargu na rebranding Fashion House Group. Poprzednie logo było bardzo złożone i wyglądało przestarzale. Klient chciał zachować jakieś nawiązanie do niego, ale ewidentnie szukał nowego wyglądu. Ponadto, logo było wspólne z symbolami poszczególnych centrów handlowych, a Grupa skupia się bardziej na działalności deweloperskiej i zarządzaniu centrami.

Rozwiązanie

Nowy znak powstał z nieoczywistej a zarazem bardzo logicznej ewolucji logo outletów Fashion House. Jego budowa z wzrastających brył, mówi o przestrzeni i rozwoju, pasując do aktywności spółki. Wachlarz barw oraz elementów odpowiada wielu kierunkom działalności. Ukazuje grupę podmiotów, które tworzą spójną całość, a ich aktywności przenikają się, jak kształty w logo. Obecne w symbolu zestawienia form i kolorów sprawdzają się jako efektowny wzór do konstruowaniu oprawy graficznej marki.



stare logo

previous old Fashion House Group logo

Zawsze chcemy na początku poznać dobrze temat logo. Zadajemy klientowi specjalnie przygotowane pytania, ktore pomagają nam zrozumieć markę i oczekiwania oraz potrzeby klienta. Potem szkicujemy różne koncepcje (często tworząc przedtem mapę myśli, żeby dotrzeć do różnych skojarzeń).

Analiza starego logo

Po pierwsze stare logo było zbyt skomplikowane, z wieloma kształtami, ramkami i różnymi układami tekstu. rekonstrukcję zaczęliśmy od podstaw. W tym przypadku były to cztery kolorowe kształty, nazwa pisana wielkimi literami i ciemna zieleń. Kolor ten, wraz z zamknięciem elementów w podwójnej ramce wywoływało poczucie zamknięcia. Estetyka tablicy wywoływała do tego niedzisiejszy efekt. Postanowiliśmy pozbyć się ramki i zastosować ciemną zieleń jako kolor logotypu. Efekt tych zabiegów był taki:




Fashion House Group logo design case study, rebranding starting with the basics


Zazwyczaj, projektując logo, prezentujemy wybór propozycji logo do wyboru dla klienta. Jeśli klient zaakceptuje którąś, rozwijamy ją dalej. Jeśli żadna mi nie odpowiada wystarczająco, tworzymy kolejne opcje, aż znajdziemy właściwe rozwiązanie. Przetarg ma formę konkursową, więc trzeba od razu trafić w gusta klienta, bez wiadomości zwrotnych i poprawekna tym etapie.


Projektowanie zwycięskiego znaku

Jak widać, mieliśmy punkt wyjścia. Był prosty i przejrzysty, ale niezbyt ekscytujący. Zwycięskie logo musiało być trafione, oryginalne i w jakiś sposób zdolne oczarować klienta.

Musimy przyznać, że trudno było dojść do dobrego rozwiązania na bazie poprzedniego logo. Dołożenie trzeciego wymiaru było iskrą, która pozwoliła na wywołanie pożądanego efektu. Trójwymiarowy kształt z przezroczystościami jest interesujący i atrakcyjny. Nadal ma siłę prostoty czterech wyjściowych kształtów. Ponadto komunikuje wartości związane z Fashion House Group: rozwój, budowanie i przestrzeń. Aby zaprezentować ten koncept, zwizualizowaliśmy ewolucję od starego projektu.



Fashion House Group logo design case study, rebranding logo concept evolution from old to new



final geometric, colour, 3d logo design for fashion outlet developer Fashion House Group


Kiedy projekt jest zaakceptowany, rozwijamy go, zgodnie z sugestiami klienta. Analizujemy też go sami, patrząc czy jest dobrze skonstruowany i czy coś można w nim poprawić. Czasem dochodzą wtedy trochę inne warianty.



Dopracowywanie wybranego projektu logo

Projekt po lewej to pierwszy cyfrowy szkic sygnetu logo. Po środku widać finalny sygnet z dopracowaną geometrią (wyprostowane linie, ujednolicone kąty) i kolorystyką (jaśniejsze i żywsze kolory niż w starym logo). Nie tylko sam znak jest bardziej spójny geometrycznie, ale i logotyp jest do niego precyzyjnie wyrównany (po prawej).





Fashion House Group rebranding logo design case study, initial draft of new logo mark
Fashion House Group rebranding logo design case study, final refined new logo mark
Fashion House Group rebranding logo design case study, geometric construction of logo



Gdy projekt logo jest gotowy, projektujemy wersję monochromatyczną, negatywową i inne potrzebne. Klient otrzymuje wektorowe pliki logo e-mailem. Tworzymy Księgę Znaku (dokument opisujący budowę, kolory, korzystanie z logo itd.), jeśli została zamówiona.




Wersja monochromatyczna i negatywowa

Czarno-biała wersja logo jest linearna i elegancka. Negatywowa jest rekomendowana w zestawie z ciemnozielonym tłem (zestaw nawiązujący do starego logo).



final geometric, linear, monoline logo design for Fashion House Group








final negative, geometric, colour logo design for Fashion House Group, for use on dark backgrounds